​首发 . 更新设计｜茂昌一九二三镜界，百年老字号焕新活力【环球设计3262期】

一百年 · 品牌生长，文脉赓续

One Hundred Years of Brand Growth, 

Continuation of Cultural Context

老字号的更新，是更新设计的重要创意板块

始于空间吸睛，却立于营销的底层逻辑与在地精神

指向商业活力，文化复兴等多维价值更新

此次茂昌眼镜这一品牌的旗舰店焕新

海派文化的赓续

专业精度的恒久，与潮流艺术的主张

一一写入空间的幻变

是对品牌全新定位的深层诠释

基于空间主线，设计由内而外再塑骨与肉，以年轻化策略与品牌积淀升级两大维度，双向构建品牌独特的立体识别，助力升级品牌当下核心价值，讲好老字号的未来新故事。

“在这里，看见上海” 

"See Shanghai here"

创立于1923年的茂昌眼镜

与上海这座城市一起追随着时间奔跑向前

可谓是海派文化的一脉缩影

Established in 1923, Maochang Glasses, 

together with the city of Shanghai, 

has been running forward with time, 

representing a condensed reflection 

of the Shanghai style culture.

“镜”是媒介，百年品牌，溯源根脉；“境”是流转，时间更迭，虚实两生；以镜中观世，窥一斑，观上海，向左有底蕴，向右见焕新。

01

拥抱年轻 撬动流量

Embrace the youth and leverage traffic

一层空间指向品牌的年轻化焕新，以流量撬动老字号的活力复兴。
依据品牌型格提取，创意而生的IP“茂昌精灵”，幻形后以雕塑形态，立于中心展示区，是初入空间后的欢迎仪式，亦是品牌识别与文化烙印。
商业逻辑先行，复合场域兼容，咖啡文化，百变秀场，潮酷艺术，生活在平行时空的集合，打开了聚流年轻人的主张按钮。

 IP设计：茂昌精灵

IP Design: Maochang Elf 

△ ©上海圆周率广告有限公司丨Shanghai Pi Advertising Co., Ltd.

△ 左右滑动查看更多丨Swipe left and right to see more

TA是代表着茂昌意识形态的“ 镜灵”，TA的眼力可以超越空间和时间，看到过去和未来。

TA会随着环境的变化而呈现出不同的模样，带人们回忆起海派文化的繁华，激发人们对于美好未来的想象与憧憬。

“ 茂昌眼镜店” ” 是 TA 的居所 ，这家在上海屹立了百年的眼镜店，见证了上海的时尚潮流变迁，初心从未改变。100年内形形色色的人在茂昌的门店进进出出，而 茂昌精灵作为时尚的观察者透过橱窗感知着这一切，用身体定格这座城市的包容与繁华。

TA富于幻想且热爱新奇，TA生而不凡， 潮流与时尚是TA的代名词。TA通过观察到的最潮流最尖端的时尚重塑自己，也渴望把时尚带给大家。

△咖啡区爆炸图丨Explosive map of the coffee area

咖啡，是“在这里看见上海”的第一眼识别。
当100岁的茂昌眼镜，携手88岁的上咖咖啡，根植于城市文脉的DNA双倍加持。历经时间考验后的意气相投，转化为更契合当下年轻人的行动暗号，精致腔调，转译新潮，变中藏永恒。
△ ©Wonderlabs 上海良晓信息科技有限公司

Wonderlabs Shanghai Liangxiao Information Technology Co., Ltd.

旧时记事与当下真实，以插画的形式，置于金色咖啡之河的光影变幻中，链接起茂昌品牌乃至上海风貌的前世今生，复古摩登与现代时尚，以一个片段交棒传承。
镜中有境，风土人情百年的迭代，沧海桑田，初心未改，品牌牵线，召唤出时间里的故事。

△眼镜传送带丨Glasses conveyor belt

生活交集，精神共生。刻入上海人灵魂中的咖啡DNA，与相伴上海百年时光的茂昌生活片段，以不同生活面的融合，互语海派的精神交集。
微缩的瓶中景观，“回转眼镜”的妙语，将文脉的时间淬炼，转译为更年轻的空间语言，在这里，看见上海的潮趣腔调。经设计语言的重新编程，老字号里衍生出新的文化与商业双面价值。
向外昭示，对内引流。基于商业的逻辑，橱窗全面打开，视觉吸引是关注法则，潮流生活以精神暗语。
上咖咖啡与茂昌品牌的联名始终贯穿，“闻香识镜，啡尝上海” 的生活方式融合，不动声色静置于细部的视觉与体验展开中。

△时空棱镜回廊丨Space-time prism corridor

△ ©张文绮丨Zhang Wenqi

△ 左右滑动查看更多丨Swipe left or right to view more

动线为引，休闲区给了聚流落脚的触点。
半围合的惬意，一面以开放通达城市的当下光景，一面以插画穿越至上海的旧时光，顶部装置聚焦，释放潮流与科技感，边柜的品牌展示亦是场域的参与者，共融为海派文化承续和生活方式的秀场，

△ 一镜到底看魔都丨A comprehensive view of the magic city

精度守恒，续写看见。镜头的装置，暗藏玄机，呼应空间的品牌属性。
橙色手柄是开启奇妙体验的魔法棒，放大镜随色彩幻变镜语，随着经度的转动，“一镜到底看魔都”的语句连贯，以眼镜图示幻形的行业属性昭示，让魔幻的上海，透过品牌的镜片，成为此刻的“看见”。
所有奇妙的体验，都旨在圈粉年轻群体的创新，凝练为茂昌品牌的年轻力脉络。
咖啡物语，在镜境互融下多维述情，吊挂咖啡的形态，是生活热爱里提炼出的艺术造诣，瞬间盘活整个场域的审美高度。一系列新海派生活的集合，从符号里生长出的空间气质，持续递进着设计对品牌占领年轻人心智的赋能。

△装置艺术区丨Art installation area

△3#展柜丨Exhibition cabinet 3#

现代质感的肌理中，复古腔调是延续性的过渡，昭示空间的更新，是老字号品牌立足于百年积淀的重新启航。
横梁与立面，镜头隐语，镜面幻境，皆成为赋能为背景，眼镜形态的简笔标识贯穿烙印，与茂昌logo中的“O-C”表达一脉相承，从空间识别，到品牌识别，精微至品牌的点滴元素，海派文化，潮流艺术与领先技术，共同助力品牌完成茂昌老字号深度链接年轻用户的触点。

△4#展柜丨Exhibition cabinet 4#

△5#展柜丨 Exhibition cabinet 5#

“隐秘之镜”的主题设定，是隐形眼镜在营销层面唤醒老字号活力的生发，再一次主动拥抱年轻消费的破局密码。
镜界绿提取自品牌企业色，自带活力的焕新加持。佐证百年发展的时间历练，则交给了曾经玫红为主场的品牌行走路径。
旧时光里的老上海中药柜形态，品牌色经时间洗礼后的更迭，都在以回溯的姿态，讲述百年茂昌在验光技艺上的百年沉淀。品牌眼镜的幻形，始终成为品牌的烙印，在验光室具象为“L”与“R”的双眼意向，与当下最先进的仪器加持着这一空间的沉浸式体验。
以时间为锚定，形态与技术是变量，精度则成为守恒的工艺标签。

△9#展柜丨Exhibition cabinet 9#

△眼镜logo衍变丨Evolution of the glasses logo

防滑条，探索境，提示墙，玫红色以比例之美化身为不同功能，微部的匠心担纲着最恰如其分的体验感。色彩的对撞，以极具冲击力的大胆创新，成就最适合打卡主义的视觉符号，精准抓住了吸引流量的正确打开方式。
楼梯成为一二层不同功能属性的分水岭，以材质，色彩，完成了到由引流到落客的衔接，设计原创品牌平面体系，亦在此处发挥了视觉与行为的暗示，成为空间动线上的指示。马赛克的艺术天赋，水洗石的质感肌理，如影随形的品牌logo烙印，茂昌品牌新形象的升级，精神的符号转译，到局部材质的调性定位，处处皆是品牌焕新后，与人多维立体的沟通互语，设计依托空间，重新构建一整套品牌识别的视觉语言，烙印着百年茂昌品牌的新生态体系。

02

海派腔调  内核承续

Shanghai style with a continuous core

△扩香装置丨Scent diffusion device

咖啡以原生态的生活方式的引入，伏笔于二层中庭展台的风味造景里，循着“闻香识镜”的脉络一路行走，完成了从一层流量吸引，到二层的无间过渡。
转折有关联，定位见差异，相较于一层的流量撬动年轻消费的理念，二层更侧重于与品牌共同经历过岁月的怀旧群体，精诚的同频契合，高阶的细化服务，锚定了这一层的空间基调，强化了老字号代际传承的固原。

△6#展柜丨Exhibition cabinet 6#

在二层的创意逻辑中，设计更倾向于品牌的全体系化架构，空间以局部到细节，皆是体现历久弥新的质感定制。
茂昌品牌新logo大篇幅的视觉昭示，细部的反复强化，可移动缴配台的装置艺术，悬空边柜的轻盈尺度，全部纳入了更新的品牌焕新体系，视觉艺术之外，空间的所有落笔，都在聚焦，重塑整一品牌调性。

△1#展柜丨Exhibition cabinet 1#

△木偶巡游记丨Puppet parade

在这里，看见上海的海派腔调。
兴起于初识，老字号之于初代消费者，早已超越了营销层面的关系，晋级为深厚的生活依恋与文化情感。复古里的共同记忆凝练为不将就的质感格调，怀旧情结与当下生活碰撞，与老朋友的礼遇升级，以新镜界久违相“愈”。
空间的表达，聚于海派生活“精雅”的点滴之上，致敬老字号历史底蕴与文化内涵的同时，亦是在赞美对茂昌品牌始终持有强烈认同的同频契合，品牌积淀的烙印无处不在，恰是老字号忠于新老承续的商业逻辑。

△7#展柜丨Exhibition cabinet 7#

一屉一天地，一格一镜界，百年品牌的焕新，向细部落笔，向积淀深挖。
内外兼修，貌恭仪诚，方是尊崇的待客之道，VIP的最高礼遇，自成一方天地，老上海风貌插画艺术的怀旧气息，隐喻百年积淀的赤诚，高级定制的工匠精神，是老字号恒守向内探索的精致精神，穿越时间，在优雅有节里，再次看见上海的老克勒主义哲学。
华灯初上，灯箱路招，复古插画，与店内空间遥遥对话，“在这里，看见上海”的另一面风景，融于上海这座城，浓缩为一方海派的缩影。
四时各异，昼夜不息。一百年的前世，茂昌眼镜以今生的焕新“镜界”，再次出发！

   △ 轴测图丨axonometric drawing

△ ©上海圆周率广告有限公司丨Shanghai Pi Advertising Co., Ltd.

△ 左右滑动查看更多丨Swipe left and right to see more

项目名称｜“茂昌一九二三镜界” 品牌零售店项目地点｜上海淮海中路642号项目面积｜388㎡项目业主｜上海三联（集团）有限公司设计机构｜更新设计主创设计｜周游更新设计团队｜廖金燕、胡翚羽、关迪、郑莹、谭云龙、雷依邻、肖伊君、邱裕海、朱瑞英、邓珺彧灯光设计团队｜MLTD 暮恩灯光设计（上海）有限公司图纸深化设计｜房佳玮品牌策划机构｜上海圆周率广告有限公司多媒体信息机构｜Wonderlabs 上海良晓信息科技有限公司插画设计｜张文绮内容策划｜清歌传媒项目摄影｜LLAP建筑摄影

周游于2015年创办更新设计。公司专注商业空间全案设计，服务于商业实体空间的消费升级和更新迭代。并以零售空间为入口，整合餐饮、娱乐等其他业态，为商业地产项目提供一整套的全案设计服务。在保持自身更新迭代的前提下，更新设计立志于将新事物和新方法融入到设计之中，用更新的理念来更新城市。并充分应用跨界的思维让作品发挥更大的设计价值、经济价值和社会价值。

2016年年中国设计星年度总决赛亚军2018年德国标志性设计大奖ICONIC AWARD至尊奖2018年德国国家设计大奖German Design Award2018年IIDA展陈类空间全球卓越设计大奖2018年IAI最佳零售空间设计大奖2019年意大利A’Design Award2019年IDA展陈类空间银奖2019年iF设计大奖室内建筑类最佳项目2019年世界青年设计师全球总冠军2020年荷兰FRAME大奖最佳酒吧2022年胡润百富最受青睐的华人设计师2022年时尚芭莎设计大赏年度杰出设计师



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